Главни Тв Зашто Диснеи-ова стратегија стримовања можда неће успети за ВарнерМедиа-Дисцовери

Зашто Диснеи-ова стратегија стримовања можда неће успети за ВарнерМедиа-Дисцовери

Како ће се ВарнерМедиа-Дисцовери удаљити од Нетфлика, Амазона и Диснеиа.АТ&Т, ВарнерМедиа, Дисцовери



У понедељак су АТ & Т-ови ВарнерМедиа и Дисцовери Инц. објавили своје намере да се споје у један нови мега-медијски конгломерат. У то време смо прегледали главне тачке договора и поплава питања који је пратио шокантни поремећај статус куо-а. Такође смо истражили како комбинована компанија може и вероватно ће ударити о земљу, али се може суочити са препрекама у дуготрајном ратовању у стримингу. Заронимо данас, како се највећа снага спајања - комплементарна природа јединственог програмирања сваке компаније - такође може показати проблематичном у будућности.

Како ВарнерМедиа и Дисцовери стр рограмирање се уклапа

Диесел Лабс, платформа за предиктивну аналитику садржаја која повлачи податке о ангажману публике и интересовањима кроз спектар забаве, открила је да се каталози садржаја ВарнерМедиа и Дисцовери лепо уклапају. Јасно је да је ово била важна тачка која је занимала и извршног директора АТ&Т Јохна Станкеија и извршног директора Дисцовери Инц. Давида Заслава.

Садржај ВарнерМедиа надмашује ангажман, поседујући 8,7% свих нових наслова (емисија и филмова) који су изашли ове године и генерисали огроман удео од 20,2% ангажмана, рекла је за Обсервер Ањали Мидха, суоснивач и извршни директор Диесел Лабс. Дисцовери надмашује количину, поседујући невероватних 17,2% свих нових наслова ове године (делимично захваљујући лансирању Дисцовери + почетком ове године), али генеришући нешто мање од 1% укупног ангажмана.

Публика ВарнерМедиа и Дисцовери преклапа се само скромно са 3,9% људи који се баве садржајем обе компаније.

Око 60% Дисцовери-овог каталога објављеног током последњих три до пет година односи се на животни стил и стварност, док ови жанрови чине само 3% ВарнерМедиа каталога. Прво је подручје које други главни стреамери покушавају да укључе у своје СВОД форуме као јефтине, али високо навршене жанрове. Упарен са рекордима премијере програма и филмских хитова ВарнерМедиа, а спој има огроман стратешки смисао.

Заједно, ВарнерМедиа и Дисцовери поседују 26% свих нових наслова (у емисијама и филмовима) 2021. године - претекавши претходног лидера Нетфлик-а који је власник 24% свих нових наслова, објашњава Мидха. ВарнерМедиа је такође иза три од 10 најочекиванијих наслова који излазе ове године, према подацима Диесел Лабс ( СпацеЈам: Ново наслеђе , Тхе Одред за самоубице , и У висинама ) - вођење пакета, па чак и победа над Дизнијем са само два њихова наслова у првих 10 ( Црна удовица , Локи ).

Обе компаније ће моћи да прошире своју сферу утицаја уз помоћ друге, јер два каталога такође окупљају различите профиле публике. Пер Диесел Лабс, ВарнерМедиа ангажовани искривљују мушкарце (56%) и млађе (40% ангажоване публике млађе је од 25 година), док Дисцовери искривљава жене (55%) са мање ангажмана млађих од 25 година (20%). У пројекцијама платформе, комбинована компанија је сада на четвртом месту по ангажману у каталозима садржаја међу главним медијским компанијама иза Диснеиа, НБЦУниверсал и Нетфлик. Други би тврдили да је нова компанија прескочила НБЦУ.

Зашто ово заправо може представљати проблем

Инверзна страна ове демографске експанзије је недостатак гледалаца који захтевају обоје, што би могло одредити како нова компанија пакује Дисцовери + и ХБО Мак. Један од разлога што је компанија Валт Диснеи била без преседана успех са својим пакетом стриминга - који комбинује Диснеи +, Хулу и ЕСПН + за 13,99 УСД месечно - јесте укрштање између све три услуге. Чини се да се ВарнерМедиа-Дисцовери не може похвалити истом 360 привлачношћу. Корисници Дисцовери / ВарнерМедиа се преклапају.Диесел Лабс



Публика ВарнерМедиа и Дисцовери преклапа се само скромно са 3,9% људи који се баве садржајем из обе компаније, рекао је Мидха. Ово представља занимљив изазов за заједничку компанију јер сматра њеним дистрибутивним каналима директно до потрошача - по свему судећи, постојаће потреба за Дисцовери + (или каталогом животног стила) по нижој цени од ХБО Мак. Даље, нејасно је да ли постоји довољно робусна публика која би била заинтересована за приступ целом „пакетном“ каталогу, посебно ако је данас скупљи од ХБО Мак.

Упркос успеху Диснеиевог пакета, очекује се да ће Хулу на крају бити преклопљен у Диснеи + у неком тренутку у будућности након што је Диснеи преобликовао своју стратегију стримовања. Ако можда неће бити одржив дугорочно за најбрже растућу велесилу стриминга на свету, пред ВарнерМедиа-Дисцовери ће се можда наћи пред тешким изборима.

Оба пакета ХБО Мак и Дисцовери + као засебни ентитети и њихово интегрисање у једну суперсизирану услугу имају предности и недостатке. На новоформираном извршном руководству је да одлучи о оптималном путу напред.

Занимљиви Чланци