Главни Иновација Зашто је ревија Вицториа’с Сецрет у Шангају била велика ствар за Кину

Зашто је ревија Вицториа’с Сецрет у Шангају била велика ствар за Кину

Адриана Лима шета пистом током модне ревије Вицториа’с Сецрет 2017. у Шангају.Матт Винкелмеиер / Гетти



Пре него што сам кренуо за Шангај, на вечери сам лежерно споменуо своје предстојеће путовање да посетим Вицториа’с Сецрет Фасхион Схов (ВСФС) у Кини. Мислио сам да ће од мојих америчких пријатеља бити много зависти и узбуђења, као што сам знао да ћу добити од својих кинеских. Уместо тога, ја сам зинуо.

У Кини је ВСФС велика ствар. То је културни феномен са великим словом П. Приступ емисији је само на позив, али виђени су скалери како продају улазнице у износу већем од 100.000 јуана (отприлике 15.000 америчких долара) много пре догађаја. По многим рачунима, жељни потрошачи су се делили са 350.000 јуана (53.000 америчких долара) за привилегију сведочења супер-фит, оскудно одевених модела који каскају пистом.

Али за многе гледање заправо није било поента, колико је то требало видети на догађају. Похађање ВСФС-а је статусни симбол, који омогућава трљање рамена са кинеским богатима и славнима.

Међу онима које сам приметио у ВИП зони били су најбогатији човек Тајвана Терри Гоу (председник Фокцонна), инвестициони гуру Ксионг Ксиаоге, хонгконшки глумац и певач Валлаце Цхунг, кинеске ТВ звезде Ли Ксиаолу и Гуан Ксиаотонг и филмски режисер Зханг Иимоу. Говорило се да је Ванг Сицонг, раскошни топовски топ и син некада најбогатијег човека у Кини (власника Позоришног ланца АМЦ) стајао током целе представе. Интернет је брујао од спекулација да чак ни син тајкуна није могао да добије место на овој најзанимљивијој листи у граду. То једноставно није било тачно: седео је преда мном.

После емисије, кинеским друштвеним медијима доминирао је посрнули кинески супермодел Минг Кси, који се, током свог петог хода у ВСФС-у, спотакнуо о опсежни бели прозирни воз који ју је обавијао. Уследила је социјална ватра. Док су се Кси-ини фанови залагали за њен опоравак и аплаудирали јој што је грациозно завршила шетњу, други су кажњавали њен блесави осмех и изврстан наступ. Поново су пуштени ГИФ-ови Ксијевог пада мучнина . Неки коментатори за њен угрожени професионализам кривили су честа гостовања у телевизијским естрадним емисијама и филмовима. Али на крају, Кси је освојила више од милион тхумб-уп-ова за своје извињење у вези са својим наступом, објављено на кинеском микроблогу Веибо. Минг Кси шета пистом за Сваровски Спарклес на ревији Вицториа’с Сецрет 2017. у Шангају.Линтао Зханг / Гетти



Не знам да ли је постојала нека узрочно-последична веза између Ксијевих широких активности и њеног несрећног пада, али помало сам била изненађена оштром критиком на њу и контроверзама које су уследиле. Убрзо након тога, истакнути јавни налог ВеЦхат-а Њен живот користила Кси као негативан пример да опомене жене на нефокусирани приступ животу.

Многи су мислили да ће се Кси-ина каријера у ВСФС-у нагло завршити и да ће њена каријера модела бити трајно оштећена. Неки коментатори су се чак надали да ће емитована верзија уредити ову епизоду (надам се да не).

Супротно томе, већина западне штампе била је заљубљена у Кси грациозно руковање. Е! Онлине похвалио он р за опоравак као професионалац, док Људи Часопис је честитао Кси за руковање срамотном несрећом са потпуном грациозношћу.

Па зашто таква разлика у перцепцији?

Кси је била део домаћег тима кинеских модела који су ове године шетали ревијом: Лиу Вен, Суи Хе, Минг Кси, Ксиао Вен Ју, Ксин Ксие и Естелле Цхен. Ових шест жена придружио се и седми модел Оне Ванг, након што је Ванг победила 29 других такмичара у ријалитију од 10 епизода по узору на Америца’с Нект Топ Модел.

Откако је ВСФС 2009. године укључио први азијски модел Лиу Вен, број кинеских модела непрекидно се повећавао. У Кини, главни медији које спонзорише влада углавном не би покушавали да измичу позитивна или негативна мишљења о самој емисији, прећутно прихваћајући је као део друштва у развоју. Али понос због кинеских модела уграђен је у привлачност емисије за кинеску публику. Супротно томе, осећај неуспеха једног човека осећао се као да се лоше одражава на лицу ( мианзи ) земље.

Уместо да је мотивисан колективним воајеризмом, као што сам некада мислио, фасцинација емисије у Кини је укорењена у поносу који представља за своје представнике. А ово издање, прво које је одржано у Шангају, дало је земљи још један разлог за навијање, јер је учврстило место Кине на светској модној мапи.

После олимпијског такмичења у Пекингу 2008. године и светског изложбеног сајма у Шангају 2010. године, ово је био још један поглед уперен у Кину. Шангај, који се назива Чаробни град, често се доживљава као кинеско средиште фузијске естетике под утицајем Запада.

Али не може се порећи да, иако је ВСФС прикупио феноменално следовање у Кини, његов утицај је опадао на Западу. Прошле године емисија ЦБС емисије генерисао рејтинг од 2.1 у демографском прижељкиваном оглашивачу од 18 до 49, што је мање од 2,3 у 2015. години, иако је привукло нешто више укупног броја гледалаца: 6,65 милиона, у поређењу са 6,6 милиона у 2015. Рејтинг за 2015. годину већ је пао за 32 процента у односу на 2014. годину. Алессандра Амбросио и Лили Алдридге шетају пистом током модне ревије Вицториа’с Сецрет 2017. у Шангају.Матт Винкелмеиер / Гетти

Сваке године пре ВСФС-а, америчке феминисткиње покрећу критике емисије за објективизацију жена, због врло мале, врло идеализоване слике женских тела која представља свету. У Кини су такве критике готово занемариве. Двадесетдвогодишња ревија названа је Гала пролећног фестивала доњег рубља. На КК Видео каналу, 2016. ВСФС је генерисао 160 милиона погодака.

ВСФС је такође познат као годишња очна гозба за Отакус (јапански израз за момке из породице домобрана). Према ЛИНКИП-у, платформи за истраживање великих података, 56 одсто гледалаца веб емисије из 2016. године су били мушкарци, док су 44 одсто биле жене.

Занимљиво је да иако се чини да миленијалци у САД-у не јуре за естетиком ВСФС-а, они чине већину публике у Кини, концентришући се на оне рођене 1990-их (43 процента) и оне рођене 1980-их (40 процената) ). Дванаест посто кинеских гледалаца рођено је 1970-их, а само мали део долази из других старосних група.

Није изненађујуће да је кинеска публика ВСФС-а углавном била смештена у Гуангдонгу, Шангају, Пекингу и другим економски развијеним областима, што одражава релативно отворен пријем њихових становника према западним брендовима и идејама.

Ове године ВСФС је позвао кинеског пијанисту Ли Иундија и поп певачицу Јане Зханг да се придруже музичким делима, међу којима су били Харри Стилес, Мигуел и Хамилтон Роцк 'н' ролл број Леслие Одом Јр. Јханг био је импресиван, иако ју је промена фризуре у увијене увојке погрешила због Риханне.

По мом мишљењу, први долазак ВСФС-а у Кину подржава неизбежне преговоре између различитих култура, естетике и вредности. Многи кинески корисници мреже приметили су да се годинама пристрасност према западњачкој идеји о сексуалности умањивала у Кини. Западни стереотипи о кинеским лепотама такође су уступили место међународном осећају за естетику, ближем тренутном укусу у земљи.

Али није све у емисији наишло на обожавање кинеске публике. Када је Гиги Хадид најавила да ће бити део емисије раније ове године, Кина је избила, позивајући видео са свог Инстаграм налога на којем се види како шкиљи очима у покушају да имитира колачић у облику Буде. Довољно је рећи да Кинези генерално не воле стереотип о малим, шкиљавим очима, а још више им се свиђа када западњаци повезују овај атрибут са стандардном азијском лепотом. Неки сумњају да је управо та реакција довела до коначног елиминисања Хадида из састава.

Кинеска публика је у целини одахнула што су елементи културне тематике у овогодишњој емисији били ограничени на сегмент Плави-и-порцелански анђели. Прошле године је неколико модела одевених у доње рубље са кинеским елементима на њиховој сложеној одећи (укључујући костим змаја Елсе Хоск, омот надахнут Монголијом Лиу Вен и везене чизме на стилет Адриане Лиме) наишло на фрустрацију. Аиден Цуртисс шета пистом током модне ревије Вицториа’с Сецрет 2017. у Шангају.Матт Винкелмеиер / Гетти

Стратегија компаније Вицториа’с Сецрет у Кини никада није била тајна, али дуги низ година била је ограничена на продају додатне опреме марке у концепт продавници. Раније ове године је на висококвалитетно тржиште ушао на кинеско тржиште и отворио две водеће продавнице у Шангају и Ченгдуу. Тренутно постоје 33 продајна места у главним трговинским четвртима већих градова.

Током конференцијског позива компаније за инвеститоре 2. новембра, Мартин Ватерс, извршни директор компаније Интернатионал Оператионс оф Л Брандс (матична компанија компаније Вицториа'с Сецрет), изјавио је да ће бренд имати 18 продавница са пуним асортиманом (три водеће и 15 тржних продавница) и 40 Вицториа'с Сецрет Беаути и продавнице додатне опреме за укупно 58 продавница у 13 већих градова широм Кине до краја 2018. године.

Према Минтел Гроуп , Кинеско тржиште доњег рубља изузетно је уносно и удвостручило се у последњих пет година на 18 милијарди долара. Еуромонитор предвиђа да ће ове године укупна малопродаја кинеског тржишта женског доњег веша ове године достићи 25 милијарди долара и порасти на 33 милијарде до 2020., удвостручујући то у САД

Тренутно је кинеско тржиште доњег рубља врло фрагментирано, а ниједна водећа компанија не држи више од 3 процента удела. Будући да кинески домаћи брендови такође имају за циљ да освоје потрошачке групе потрошача побољшавајући квалитет њихове понуде, страни брендови као што је Вицториа’с Сецрет морају поред квалитета пружити и иновације и међународну свест.

Нестрпљив сам да видим како ће ВСФС, интеракцијом са развојем кинеског тржишта, укључити више кинеских талената у модни и сценски дизајн, а не само моделе. Такође сам радознао да видим, колико год био тежак и изазован, да ли ће раст тржишта за кинеске потрошаче створити више размене унутар бренда о лепоти и естетици за коју брину.

На крају, питање које је покренуо ВСФС је шта, у културном смислу, дефинишемо као секси? Ко има последњу реч? На ово питање кинески гледаоци сами ће одговорити. Свакако ће моћни кинески потрошачи одлучити да ли понуда компаније Вицториа’с Сецрет говори о њиховом типу тела и културном саставу.

Емисија пуне писте емитује се у уторак, 28. новембра на ЦБС у 22:00. ЕТ.

Цхиу-Ти Јансен је оснивач Цхина Хаппенингс-а , мултимедијална платформа која се фокусира на кинески начин живота и културне индустрије, и колумниста за Финанциал Тимес Цхинесе Едитион и Сотхеби’с.

Занимљиви Чланци